GAIA informe
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23 Juin 2026

Le Jury d’Éthique Publicitaire (JEP) a rejeté l’ensemble des 12 plaintes introduites contre la campagne de sensibilisation de GAIA « Pas ton lait ». Dans sa décision du 19 juin 2026, le Jury confirme que la campagne respecte les règles applicables à la publicité non commerciale et repose sur des informations scientifiquement étayées.

Une campagne d’information et de sensibilisation

Lancée pour sensibiliser le public aux réalités de la production laitière, la campagne "Pas ton lait" met en lumière le lien naturel entre une vache et son veau ainsi que les conséquences de leur séparation précoce, une pratique courante dans l’industrie laitière.

Selon le JEP, la campagne atteint l’objectif qu’elle s’est fixé : informer et sensibiliser les consommateurs. Le Jury souligne qu’elle ne vise ni des personnes ni des entreprises spécifiques dans l’exercice de leur activité professionnelle, contrairement à ce qu’affirmaient certains plaignants.

Des arguments fondés sur la science

Dans sa décision, le JEP rappelle que la campagne met en évidence « le lien biologique, scientifiquement prouvé, entre la mère et son petit ». Il renvoie également aux conclusions de l’Autorité européenne de sécurité des aliments (EFSA), qui reconnaissent l’impact de la séparation entre la vache et son veau sur le stress et le bien-être animal.

Le Jury estime dès lors que la campagne « ne donne pas une représentation mensongère du comportement des bovins ».

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Aucune publicité trompeuse

Le JEP rejette également les accusations selon lesquelles la campagne serait trompeuse. Selon lui, le public dispose de suffisamment d’informations pour approfondir le sujet grâce aux contenus complémentaires mis à disposition par GAIA.

Concernant le slogan invitant à « penser aux alternatives végétales », le Jury considère qu’il s’agit simplement d’une invitation à s’informer sur les méthodes de production du lait de vache et à envisager d’autres options. La campagne n’incite donc pas à des choix alimentaires déséquilibrés ou préjudiciables.

Une décision importante pour le débat public

GAIA se réjouit de cette décision, qui confirme la légitimité des organisations de protection animale à informer les citoyens sur les réalités de l’élevage et à participer au débat public.

Malgré la vive opposition de certains syndicats agricoles contre notre campagne, le Jury d’Éthique Publicitaire confirme qu’elle repose sur des informations scientifiquement étayées, qu’elle n’est pas trompeuse et qu’elle contribue légitimement au débat de société sur la production laitière. Nous nous réjouissons que cette décision confirme le droit des organisations de protection animale à informer les citoyens sur les réalités de l’élevage et à encourager la réflexion sur les alternatives existantes.

Sébastien de Jonge
Directeur des opérations chez GAIA
Décision complète du JEP
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