À l’occasion de la Journée mondiale du lait, ce 1er juin, GAIA lance une nouvelle campagne de sensibilisation pour dénoncer les pratiques cruelles de l’industrie laitière en Belgique. À travers un spot diffusé à grande échelle et une campagne nationale intitulée « Pas ton lait », l’organisation invite les consommateurs à regarder la réalité derrière leur verre de lait… et à se tourner vers des alternatives végétales.
Le nouveau spot de GAIA est diffusé à travers tout le pays afin de sensibiliser un large public aux souffrances cachées derrière la production laitière. La campagne entend briser l’image idyllique souvent associée au lait et montrer ce que vivent réellement les vaches et leurs veaux dans l’industrie laitière.
Avec le slogan « Pas ton lait », GAIA rappelle une évidence : le lait est destiné aux veaux, pas aux humains.
Une prise de conscience en marche
Les mentalités évoluent, et les habitudes de consommation aussi. Une enquête Dedicated, commandée par GAIA (2025), révèle que 55 % des Belges se disent prêts à réduire leur consommation de lait animal une fois informés des pratiques de l’industrie laitière. Chez les jeunes de 18 à 34 ans, ce chiffre grimpe à 63 %.
Par ailleurs, 4 Belges sur 10 consomment déjà au moins une fois par semaine des alternatives végétales et 1 Belge sur 10 ne consomme jamais de lait animal. Une tendance qui s’inscrit dans une dynamique plus large : entre 2016 et 2024, la consommation de lait de vache a chuté de près de 12,5 millions de litres en Belgique, soit une baisse de presque 3%, alors même que le nombre de consommateurs potentiels a augmenté.
Découvrez tous les chiffres de l’enquête Dedicated ci-dessous.