Naar aanleiding van Wereldmelkdag op 1 juni lanceert GAIA een nieuwe sensibiliseringscampagne om de wrede praktijken in de Belgische zuivelindustrie aan te klagen. Met een tv spot die op grote schaal wordt verspreid en een nationale campagne onder de slogan “Niet jouw melk”, nodigt de organisatie consumenten uit om de realiteit achter hun glas melk onder ogen te zien… en te kiezen voor plantaardige alternatieven.
De nieuwe GAIA-spot wordt in het hele land verspreid om een breed publiek bewust te maken van het verborgen dierenleed achter de melkproductie. De campagne wil het idyllische beeld dat vaak met melk wordt geassocieerd doorbreken en tonen wat koeien en hun kalfjes in de zuivelindustrie werkelijk meemaken.
Met de slogan “Niet jouw melk” herinnert GAIA aan een eenvoudige waarheid: melk is bedoeld voor kalfjes, niet voor mensen.
Een groeiend bewustzijn
De mentaliteit en consumptiegewoonten veranderen stilaan. Uit een enquête van Dedicated in opdracht van GAIA (2025) blijkt dat 55 % van de Belgen bereid is minder melk van dierlijke oorsprong te drinken zodra ze op de hoogte zijn van de realiteit. Bij jongeren tussen 18 en 34 jaar stijgt dat cijfer tot 63 %.
Bovendien drinkt 4 op de 10 Belgen al minstens één keer per week een plantaardig alternatief, en 1 op de 10 drinkt helemaal geen dierlijke melk meer. Een duidelijke trend: tussen 2016 en 2024 daalde de consumptie van koemelk in België met bijna 12,5 miljoen liter, goed voor een daling van zo’n 3 %, terwijl het aantal potentiële consumenten net steeg.
Ontdek hieronder alle cijfers van het Dedicated-onderzoek.